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分類>>進(jìn)擊的運(yùn)動(dòng)達(dá)人：被Keep開啟的當(dāng)紅職業(yè)
2024-11-04 20:21:00
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返回列表進(jìn)擊的運(yùn)動(dòng)達(dá)人：被Keep開啟的當(dāng)紅職業(yè)即使是很多不運(yùn)動(dòng)的人，也聽說過帕梅拉——一個(gè)愛健身的德國(guó)女孩，把自己做成了全球健身IP，掀起了一場(chǎng)“全民跳帕梅拉”的潮流。她的追隨者中，甚至包括年輕“小花”關(guān)曉彤和宋祖兒。
在她身上，人們也開始重新認(rèn)識(shí)運(yùn)動(dòng)達(dá)人的IP價(jià)值。這個(gè)傳奇般的女孩于2020年來到中國(guó)，入駐了微博、b站、小紅書等內(nèi)容社區(qū)，還在Keep上做訓(xùn)練計(jì)劃，進(jìn)行直播首秀，在Keep上形成“帕梅拉女孩”粉絲效應(yīng)。
最近，Keep的“運(yùn)動(dòng)達(dá)賞”評(píng)選出了最具影響力獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、年度金牌課程等獎(jiǎng)項(xiàng)，帕梅拉也順利斬獲Keep運(yùn)動(dòng)達(dá)人年度大賞最具影響力獎(jiǎng)。
和帕梅拉一樣獲獎(jiǎng)的，還有像周六野Zoey、Jessie被注冊(cè)了、韓小四April、就叫我小A這樣具有全網(wǎng)影響力的運(yùn)動(dòng)達(dá)人。在Keep平臺(tái)上，他們不僅是粉絲的偶像和榜樣，更是帶動(dòng)粉絲進(jìn)步的達(dá)人，美和專業(yè)素養(yǎng)在他們的身上得到完美交融。
正因如此，相比顏值網(wǎng)紅、帶貨網(wǎng)紅、知識(shí)網(wǎng)紅，運(yùn)動(dòng)達(dá)人更具綜合競(jìng)爭(zhēng)力。而盛產(chǎn)運(yùn)動(dòng)達(dá)人的Keep，其內(nèi)容價(jià)值也更加凸顯。
復(fù)制一個(gè)李佳琦或者薇婭很難，但打造一個(gè)中國(guó)版帕梅拉呢？Keep上的運(yùn)動(dòng)達(dá)人們大都經(jīng)歷了一個(gè)從普通人向“運(yùn)動(dòng)達(dá)人IP”轉(zhuǎn)變的進(jìn)化范式星空體育官方網(wǎng)站。
“Jessie被注冊(cè)了”在成為Keep上的瑜伽運(yùn)動(dòng)達(dá)人之前，是一個(gè)規(guī)規(guī)矩矩、朝九晚五的銀行“乖乖女”。讀大學(xué)時(shí)，她就發(fā)現(xiàn)自己能在瑜伽的過程中獲得心靈的平靜；她還考取了全美瑜伽聯(lián)盟RYT200小時(shí)授權(quán)認(rèn)證，成為一名能拿課時(shí)費(fèi)的瑜伽老師。
但真正做了銀行的工作后，她才發(fā)現(xiàn)這份工作并不適合自己，放棄了瑜伽教練事業(yè)的她，似乎也告別了一種生活方式。
Jessie還是保留著健身夢(mèng)的一粒種子。她開始在Keep上發(fā)布自己做瑜伽的照片和視頻，在健身的過程中，試圖重新找回了那份平靜和自信。Keep也發(fā)現(xiàn)了Jessie，請(qǐng)她做示范模特，拍健身課程。從此，她的生活也不再囿于銀行柜臺(tái)的方寸之間，走出了曾經(jīng)職場(chǎng)的陰霾。
從平平無奇的瑜伽愛好者到粉絲過百萬的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，Jessie只用了兩年。她的成長(zhǎng)離不開Keep的助推，在這個(gè)過程中，運(yùn)動(dòng)達(dá)人的IP商業(yè)價(jià)值也被更多品牌所發(fā)現(xiàn)。2017年，知名運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon找到Jessie，請(qǐng)她擔(dān)任品牌形象大使。在Lululemon的所有代言人中，Jessie是最年輕的之一。
與“Jessie被注冊(cè)了”一起獲得Keep運(yùn)動(dòng)達(dá)人年度大賞最具影響力獎(jiǎng)的，還有“Derek大駿”。
大駿進(jìn)過田徑專業(yè)隊(duì)，學(xué)過市場(chǎng)營(yíng)銷，做過模特，還干過健身房老板。他和Keep結(jié)緣已久，當(dāng)年Keep的第一支廣告片，就是由他來?yè)?dān)任開場(chǎng)男主。這次拍攝之后不久，大駿就入駐了Keep。身材好、會(huì)訓(xùn)練、懂創(chuàng)作的他，很快積累了大量粉絲。
大駿的成功，和Keep的扶持是分不開的。如果不是Keep，他甚至不會(huì)想到做健身自媒體，用優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容吸引追隨者。而在Keep的幫助下，大駿的個(gè)人健身IP打造進(jìn)程大大加快。
“自從在Keep上有粉絲后，不少人來我店里健身打卡，除此之外還有商業(yè)合作的收益。”當(dāng)時(shí)，大駿還在經(jīng)營(yíng)健身房。因?yàn)樗贙eep上的不懈創(chuàng)作，更多粉絲被他的健身內(nèi)容所吸引，產(chǎn)生了對(duì)他個(gè)人IP的認(rèn)可，也自然而然地帶動(dòng)了健身房的經(jīng)營(yíng)。
除了流量?jī)A斜、政策扶持，Keep上還有良好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)氛圍，用戶普遍對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容有著較高程度的尊重和追求。這也讓Keep上的運(yùn)動(dòng)達(dá)人們，擁有了一個(gè)更快獲取更精準(zhǔn)粉絲的有效渠道。
對(duì)運(yùn)動(dòng)達(dá)人的重視和扶持，也是Keep高度重視運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容的體現(xiàn)。這是因?yàn)?，?nèi)容始終是Keep平臺(tái)吸引用戶的重要驅(qū)動(dòng)力。
在Keep平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)健身類內(nèi)容的體系經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段。上線之初，Keep自主研發(fā)跟練視頻，這樣的內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易學(xué)，也與當(dāng)時(shí)Keep“移動(dòng)健身教練”的定位十分契合，成為了強(qiáng)化用戶留存的重要推動(dòng)力。
而當(dāng)用戶運(yùn)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)多元化趨勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，很多用戶開始更加認(rèn)可運(yùn)動(dòng)達(dá)人的個(gè)人IP；加之運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的改變，人們對(duì)跟練體感和互動(dòng)性提出了更高的要求。Keep在2020年的數(shù)據(jù)表明，每天都有100萬人次追隨運(yùn)動(dòng)達(dá)人“跟練”。這時(shí)，PUGC模式的內(nèi)容生產(chǎn)和直播訓(xùn)練課也就成了符合用戶需求的主流。
對(duì)此，Keep采取兩手抓：一方面扶持平臺(tái)原生運(yùn)動(dòng)達(dá)人，一方面積極引入站外優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)達(dá)人。在Keep的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)之下，入駐Keep也是他們主動(dòng)延長(zhǎng)生命周期、獲得更多精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)用戶的必然選擇。
從2016年開始，運(yùn)動(dòng)達(dá)人“周六野Zoey”就在網(wǎng)絡(luò)上傳播自己的運(yùn)動(dòng)視頻，還借助微信、微博甚至淘寶店等渠道推廣自己的私教課。在對(duì)于流量和用戶的精準(zhǔn)把握上，周六野走在了同一代健身博主的前列。
2020年，很多用戶在Keep上也發(fā)現(xiàn)了周六野的身影。疫情期間的“宅家運(yùn)動(dòng)”需求，讓每個(gè)運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容創(chuàng)作者，都不得不重視Keep的影響力。特別是在Keep的鼓勵(lì)下，PUGC內(nèi)容得到了更大程度的展示曝光，平臺(tái)也因此成了運(yùn)動(dòng)達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的“應(yīng)許之地”。
除了“周六野Zoey”這樣的運(yùn)動(dòng)圈“頂流”，借助Keep平臺(tái)生長(zhǎng)起來的運(yùn)動(dòng)達(dá)人就更多了：熱愛長(zhǎng)跑、帶動(dòng)六千多人打卡跑步的“伊忘公里”，從媒體編輯轉(zhuǎn)型“健身女神”的蘇小樣，粉絲過百萬“元?dú)鉂M滿”的“就叫我小A”......
Keep要做的，也絕不只是簡(jiǎn)單地把運(yùn)動(dòng)達(dá)人變成網(wǎng)紅，而是想借助整個(gè)PUGC內(nèi)容生態(tài)持續(xù)為達(dá)人賦能，讓達(dá)人在整個(gè)生命周期，都能持續(xù)獲得穩(wěn)定的流量和收益，最大化達(dá)人的IP價(jià)值。
在剛剛過去的2020年，種種不確定織在一起，組成了一種特殊的時(shí)代底色，健身、運(yùn)動(dòng)，成為了人們尋找確定性和對(duì)抗危機(jī)的重要生活方式。
正如Keep創(chuàng)始人王寧所言，“Keep是一種生活方式”。這種生活方式將在未來發(fā)出更大的引領(lǐng)作用，在線運(yùn)動(dòng)行業(yè)的未來尤其可期。
對(duì)于該輪到運(yùn)動(dòng)達(dá)人吃網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利了而言，也該輪到他們?nèi)ビ绊懜嗳说膬?nèi)容消費(fèi)方式乃至生活方式，迎來屬于他們的運(yùn)動(dòng)達(dá)人時(shí)代。在這個(gè)過程中，Keep還會(huì)持續(xù)地輸出它的影響力。
比如，Keep推出了升級(jí)版的K-Star達(dá)人計(jì)劃，將投入5千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)扶持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、高頻內(nèi)容的達(dá)人。Keep的目標(biāo)是，幫助5500位達(dá)人實(shí)現(xiàn)商業(yè)化盈利，每周內(nèi)容消費(fèi)提振50%。
同時(shí)，Keep還要擴(kuò)充達(dá)人商業(yè)化變現(xiàn)體系，用更多的代言、活動(dòng)、課程等形式幫助達(dá)人用好內(nèi)容贏得“好收益”。
現(xiàn)在，包括“Jessie被注冊(cè)了”在內(nèi)的不少達(dá)人，都和Lululemon等知名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品達(dá)成了合作代言。Keep還將為達(dá)人提供的豐富商業(yè)合作模式、商業(yè)內(nèi)容培訓(xùn)機(jī)制、深度綁定品牌資源、對(duì)接高影響力品牌矩陣，幫助更多運(yùn)動(dòng)達(dá)人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
隨著越來越多的品牌開始認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)達(dá)人的商業(yè)價(jià)值，品牌合作、商務(wù)推廣的案例，也將在Keep平臺(tái)的助力下越來越多。
2020年，Keep的達(dá)人課程數(shù)量達(dá)到了1909節(jié)。2021年，Keep仍將打造爆款課程IP作為重點(diǎn)，扶持中腰部達(dá)人生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)課程，希望孵化出更多“中國(guó)的帕梅拉”。
具體來說，Keep將在2021年全面升級(jí)課程體系，從更度優(yōu)化達(dá)人課程設(shè)計(jì)體系，也提升用戶跟練體驗(yàn)。這其中，包括了為達(dá)人提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與反饋、開展達(dá)人線上公開課、提供專業(yè)、系統(tǒng)的課程制作培訓(xùn)和編排建議、建立課程評(píng)測(cè)體系等等。在課程體系更加完善之后，運(yùn)動(dòng)達(dá)人也將能夠像網(wǎng)課老師那樣，更加輕松自如地為用戶提供在線運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，也大大優(yōu)化用戶的線上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
在Keep的幫助下，運(yùn)動(dòng)達(dá)人，也有希望像美妝博主、美食博主那樣，在完成個(gè)人IP的打造后，形成相當(dāng)?shù)膫€(gè)人影響力，不僅能夠“種草”、“帶貨”，還具備更大的社會(huì)價(jià)值，獲得良好的職業(yè)發(fā)展前景。
